иллюстративное фото

Покупателем бренда станет американская Authentic Brands Group.

Adidas объявил в четверг, что продает Reebok американской компании Authentic Brands Group (ABG) за €2,1 млрд. После пандемии производитель спортивной одежды решил сфокусироваться на развитии своего основного бренда.

«Reebok является важной частью adidas, и мы благодарны за вклад, который бренд и стоящая за ним команда сделали в нашу компанию. Мы считаем, что после смены владельца бренд Reebok получит хорошие возможности для долгосрочного успеха», — сказал гендиректор немецкого концерна Каспер Рорстед.

Adidas приобрел Reebok в 2006 году за $3,8 млрд и бросил силы на поддержание компании в конкурентном поле с другими брендами, такими как Nike.

В октябре 2020 года СМИ узнали о планах по продаже бренда, но Рорстед отвергал «слухи». При этом с 2016 года Adidas закрывал «убыточные» магазины Reebok, продажи в которых в период пандемии сократились на 42%.

В феврале 2021 года в Adidas официально заявили, что собираются продавать Reebok.

Сделка с ABG намечена на первый квартал 2022 года. Adidas также намерен разделить большую часть денежных поступлений от сделки со своими акционерами.

Reebok — последнее приобретение ABG, которая недавно добавила в свой арсенал брендов Forever 21, Barneys New York, Eddie Bauer и Brooks Brothers. Годовой объем продаж группы составляет более $14 млрд, и в июле компания подала заявку на IPO.

Концерн Adidas AG, основанный в 1924 году Адольфом Дасслером, — один из мировых лидеров в производстве спортивной обуви, одежды и инвентаря.